En décembre, Adidas a inauguré son flagship store revisité. Ce magasin, situé sur les Champs-Elysées, est présenté par la marque comme étant le plus grand au monde sur 3300 m² au total. La boutique revêt sur plus de 3 étages, une ambiance « stadium » de style architectural brutaliste avec des murs en béton brut ou des grilles inspirées des terrains de basket urbains aux Etats Unis.

Pour transformer ce flagship store en lieu de vie pour les parisiens comme pour les touristes, Adidas a misé sur :
– des « Creator Hub » permettant de customiser des produits
– des  « Score & Share », terrains de jeu (basket et foot)
– des expériences en réalité virtuelles : « how fast can you move » ou visite virtuelle de Paris en courant
– des exclusivités, pour certains modèles de baskets
– un espace de services : click & collect, home & hotel delivery, tax free shopping
– #adidasrunnersparis, en présentant les capitaines de chaque équipe de course à Paris
– un café au rez-de-chaussée pour consommer des snacks ou boissons « healthy »

Le lieu sera aussi l’espace où 13 start-up, incubées à Station F par le géant allemand, pourront tester leurs produits ou leurs services. Un concentré de nouveautés pour le mastodonte aux trois bandes qui devrait pouvoir transformer ce flagship store en une destination emblématique de la capitale.

Cependant, malgré une véritable personnalité du concept retail, la comparaison avec celui de son grand rival Nike donne encore un avantage certain à la marque américaine.