Le concept store a changé d’adresse sans changer d’esprit. Ouvert initialement à Londres en 2004, le concept store s’est installé sur une plus grande surface de 3400 m² au 18-22 Haymarket dans l’ancien building historique de Burberry créé en 1911 par l’architecte Walter Cave.

Rei Kawakubo a encore assuré la direction artistique du lieu en gardant la force du concept de « beautiful chaos » et en laissant la liberté créative aux créateurs et marques invités : Raf Simons, Azzedine Alaïa, Margaret Howell, Saint Laurent, Paul Smith, …