Le groupe H&M vient d’ouvrir son nouveau concept de market place Afound « style and deal hunting paradise for premium brands » sur Drottningatan, une des rues les plus commerçantes de Stockholm à côté du grand magasin Ahlens et du grand flagship H&M.

Le look and feel du magasin ne ressemble pas à un outlet traditionnel mais présente beaucoup de similitudes en terme de design avec Arket , le dernier concept lancé par H&M group en 2017.

L’offre de mode pour femme et homme mélange des produits des marques du groupe H&M avec différentes marques comme Day, Boomerang, BLK DNM, Dagmar, mais aussi quelques pièces de designers Marc by Marc Jacobs, Acne studio, Marni, Givenchy…

Le groupe H&M ouvrira les prochains magasins Afound à Malmo, Gothenburg, Kristianstad,… des petites villes de Suède à plus faible pouvoir d’achat.

Si l’idée du concept est brillante et séduisante, ce sont les premiers résultats qui donneront un éclairage plus précis sur l’avenir du concept.