Fondée en 2011, la marque sud-coréenne de lunettes Gentle Monster s’est fait connaître notamment grâce à l’actrice sud-coréenne Jeon Ji-hyeon qui portait les montures de l’enseigne dans le film coréen à grand succès « My Love from the Star ». Depuis, Gentle Monster a su s’imposer dans un marché asiatique traditionnellement dominé par les marques occidentales. En 2017, c’est ainsi LVMH qui devient le deuxième actionnaire de la marque en pariant sur l’engouement pour la pop culture coréenne.

C’est aujourd’hui les boutiques musées hyper récréatives de l’enseigne qui ont attiré notre attention. Chaque magasin Gentle Monster, à Los Angeles, Pékin, Singapour ou bien sûr Séoul, est unique et propose une démarche artistique toujours inspirée des plus grands artistes de l’art contemporain. Nous avons ainsi visité les deux « flagship stores » de la marque à Shanghaï. Celui d’Huaihai road, qui présente « The Salon Project », et celui de l’IFC shopping mall qui développe lui le thème du « Frogism » à la Tinguely autour d’installations toujours plus abstraites.

Si l’on peut s’interroger sur la démarche artistique qui consiste à développer un art non signé qui copie les plus grands artistes contemporains, il faut reconnaître que cela a le mérite d’attirer la curiosité d’une jeune génération branchée avide de nouvelles expériences shopping à partager.